«Групповая» терапия

Рекламное агентство Phlipp und Keuntje рассказало об интересном интернет-кейсе, разработанным в рамках проекта «Всемирный день борьбы со СПИДом».

Организация VergissAidsNicht («Не забывайте о СПИДе», игра слов на немецком языке — «vergiss mein nicht» обозначает как «не забывай меня», так и название цветка «незабудка») провела малобюджетную антиспид-кампанию среди немецкой молодежи, попытавшись донести до любителей небезопасного секса последствия в виде ВИЧ-положительных анализов. А последствия такие весьма вероятно, потому что в Германии 67 000 человек являются носителями вируса иммунодефицита человека, и где гарантия, что вот эта прелестная девушка, с которой ты познакомился на вечеринке, не одна из них?

Агентство Phlipp und Keuntje использовали социальные сети и довольно известный прием неожиданного переименования групп и сообществ. Но если раньше это делали весельчаки и сетевые тролли хохмы ради, то в случае с кампанией для VergissAidsNicht не было никаких шуток, а только лишь попытка убедить людей в безрассудности игнорирования презервативов.

В самых популярных в Германии социальных сетях были созданы группы и сообщества любителей секса без презервативов под разнообразными провоцирующими названиями.

В течение полутора месяцев, ко Всемирному дню борьбы со СПИДом в группы вступило более 9000 человек. И 1 декабря все названия групп были заменены на «У меня СПИД», «Я ВИЧ-положителен» и тому подобные. Реакция, последовавшая вслед за этим, была впечатляющая — сотни откликов, более 8000 посетителей сайта VergissAidsNicht.de , 20% рост пожертвований и 800 новых членов организации.
Кампания получила название «Групповая терапия».

Agency: Phlipp und Keuntje
Client: verissaidsnicht.de
CDs: Jo Marie Farwick, Diether Kerner
AD: Alexander Norvilas
CW: Rene Ewert, Dennis Krumbe
Account: Steffen Schwab

www.adme.ru